低息股票配资养元饮品的＂存量突围战＂，老牌饮料在新消费时代＂翻红＂

　　当植物蛋白饮料行业从"跑马圈地"的增量时代步入"精耕细作"的存量竞争阶段低息股票配资，市场对品牌的综合实力提出了更高要求。在存量搏杀的时代，养元饮品旗下横扫下沉市场的六个核桃却在悄悄翻红。

　　没有盲目跟风噱头，也没有推翻20多年的品牌根基，而是用长期主义下的组合拳，在红海里撕开了一道口子稳住基本盘：细分产品切入新人群，直播电商、零食折扣店等新渠道贡献增量，甚至让老一辈消费者觉得"还是那个味道"，年轻人也愿意为它的"新故事"买单。这不仅是六个核桃的生存战，更给所有陷入存量焦虑的老牌企业打了个样：当行业不再增长，如何在不背叛自己的情况下，重新赢得市场？

　　答案是，短期可以靠营销，但长期必须靠产品；流量可以买，但信任必须慢慢积累；风口可以追，但根基必须稳如磐石。

　　回溯六个核桃的发展历程，自 1997 年成立以来，便专注于以核桃仁为核心原料的植物蛋白饮料研发、生产与销售。在多年市场深耕中，品牌已逐步构建起差异化竞争优势，从清晰的产品定位、深厚的品牌积淀，到领先的工艺技术、严格的质量安全控制体系，再到成熟的营销模式与强大的生产能力，这些优势共同奠定了其在行业内的领先地位。

　　行业人士指出，植物蛋白饮料行业从增量扩张步入存量竞争，新消费时代消费者需求更加个性化、多元化，所以行业风口来了又走，概念炒了一波又一波。而六个核桃不同于其他品牌，在“短平快”的竞争环境下，并未追逐短期爆点，而是扎扎实实解决每个群体的真实痛点，构建差异化产品体系。

　　比如针对中老年及追求健康生活的人群的养生系列，针对品质生活的消费者需求的五星系列，面向学生、白领等重度用脑人群，推出主打“0 糖、0 胆固醇、0 反式脂肪”的2430以及针对快速增长的零卡、无糖市场，养元饮品还推出无糖高钙六个核桃等产品，满足不同消费者对于健康和营养的个性化需求。

　　2024 年上半年，养元饮品进一步加大产品创新力度，开发出不同形态和价格带的产品，如利乐装六个核桃、红枣核桃乳、燕麦核桃乳、早餐豆奶等。加快构筑“覆盖全人群、主流价格带”的产品矩阵，不断拓宽消费场景，以高品质产品满足多元化消费需求。

　　上述人士表示，产品创新不是简单的"推新"，而是基于对消费者需求的深度洞察，通过"核心品类+细分创新+场景延伸"的组合拳，实现"守基本盘"与"拓增量空间"的双重目标。

　　而在渠道端，六个核桃不是哪里流量大就去哪里，而是让每个消费者都能在最舒服的渠道，买到最适合自己的产品。资料显示，六个核桃根据市场环境的变化不断精耕、完善销售渠道。在 “分区域定渠道独家经销模式” 的基础上，针对当前消费流量分化特点，继续巩固传统线下流通、商超渠道，深度覆盖电商渠道；全面开展直播、社群团购等新兴消费渠道建设，并初具规模；对零食折扣、O2O 等细分渠道积极进行渠道拓展；持续推进养元 “全域深分销模式” 建设。

　　从单一品类到多元产品矩阵，从传统渠道到全域销售网络，六个核桃的转型实践不仅提升了自身的市场竞争力，更在推动行业价值重构、引领行业高质量发展方面发挥了头部品牌的带动作用。上述人士坦言，存量时代的竞争，是一场关于"效率"与"韧性"的较量。六个核桃的破局之路，不仅是一家企业的转型实践，更是整个传统快消品行业"逆生长"的缩影。在这个"所有行业都值得重做一遍"的时代，唯有坚持长期主义，持续创新求变，才能在存量市场中找到新的增长极。

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